Рациональный потребитель- потребитель, всегда максимизирующий полезность прибыли.
Свбода выбора- свободное право собственника использовать по своему усмотрению имеющиеся ресурсы и деньги; свободное право работников выбирать по своему желанию место и вид труда; свободное право потребителей расходовать свои доходы на собственные нужды.